В ЭТО НЕВОЗМОЖНО ПОВЕРИТЬ-ВПЕРВЫЕ ЗА 25 ЛЕТ БРЕНД Victoria’s Secret ОТМЕНЯЕТ ШОУ

Главный финансовый директор и исполнительный вице-президент L Brands, которому принадлежит Victoria’s Secret , сделал официальное заявление и подтвердил отмену показа шоу нижнего белья. Шоу «ангелов» проходит ежегодно с 1995 года, впервые за 25 лет оно не состоится. «Объявление об отмене шоу последовало спустя сутки после публикации квартальной отчетности.  20 ноября компания отчиталась об очередном падении продаж Victoria’s Secret. За июль – сентябрь они снизились на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи бренда снижаются с конца 2016 года».

–  Мы считаем, что важно развивать маркетинг Victoria’s Secret. Мы признаем и ценим, что коммуникация бренда, предложения, эмоциональное содержание Victoria Secret – это, безусловно, важная вещь. Шоу было очень важной частью для бренда в построении бизнеса и замечательным маркетинговым ходом. И с учетом сказанного, мы выясняем, как продвигать позиционирование бренда и лучше доносить это до клиентов, – заявил Стюарт Бергдерфер.
Victoria’s Secret Fashion Show всегда состояло из яркого арт-показа нижнего белья и вечеринки после него. Такой формат сделал шоу одним из главных модных событий Америки.Ежегодное шоу представляли лучшие супермодели в мире, часто одетые в сложные наряды. Шоу стало вехой в карьере многих супермоделей, в том числе Тайры Бэнкс, Хайди Клум и Миранды Керр.

Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group так говорит об этом: «Исторически модное шоу Victoria’s Secret превратилось в отдельное событие всей индустрии, ожидаемое и обсуждаемое. Для самой компании оно тоже стало чуть ли не основным промоинструментом, на котором она продвигала продажи в течение всего года, используя кадры из этих шоу в магазинах. Шоу стоили огромных денег, в течение последних десяти лет это были изделия, украшенные бриллиантами, стоимость которых — тысячи и тысячи долларов. 

В последнее время у компании наметились серьезные проблемы и резкое снижение продаж. Впервые бренд начали критиковать после показа коллекции 2018 года. Поклонники телешоу обвинили компанию в том, что на ее подиуме нет трансгендеров и моделей плюс-сайз. Сотрудники бренда усугубили ситуацию заявлением о том, что не заинтересованы в подобном сотрудничестве.

На такое заявление мгновенно отреагировали пышнотелые манекенщицы, в частности Тесс Холлидей. Они призвали всех женщин бойкотировать Victoria’s Secret и заставить их создавать белье не только для худощавых красавиц. После этого многие женщины вышли на акции протеста во всем мире, обвиняют компанию в дискриминации.

После волны забастовок руководство все же решило отойти от стандартов и пригласить к “ангелам” моделей со значительно более пышными формами и транссексуальных девушек. Они уже приняли участие в фотосессии для Victoria’s Secret и стали лицом линии белья.

Спустя год после скандала с дискриминацией на бренд нижнего белья Victoria’s Secret вновь обрушилась волна критики. Недовольства политикой компании на сей раз высказала некоммерческая организация Model Alliance, защищающая права моделей.  Ее представители создали в интернете петицию, где обратились к исполнительному директору бренда Джону Мехасу. Они требуют создать рабочие условия, в которых модели смогут открыто сообщать о проблемах, возникающих в процессе работы.

Сейчас Victoria’s Secret сосредоточена на том, чтобы провести работу над развитием и воссозданием своего имиджа. 

Поделиться новостью:

Актуально

Рецепт греческого куриного супа Авголемоно

Один из традиционных рецептов греческой кухни – куриный суп «Авголемоно» (яйцо и лимон). Это блюдо …